Diageo wprowadza trzy nowe produkty o mocy 20% – Gordon’s, Smirnoff i Captain Morgan – tworząc ofertę plasującą się pomiędzy tradycyjnymi alkoholami mocnymi a produktami nisko- i bezalkoholowymi. Wszystkie trzy będą formalnie określane jako spirit drinks, ponieważ przy mocy 20% nie spełniają wymogów dotyczących oznaczania ich odpowiednio jako gin, rum czy wódka.
Nowa linia zadebiutuje we wrześniu w Wielkiej Brytanii, początkowo w 250 sklepach Tesco. Cena rekomendowana wynosi 15 GBP za butelkę. Diageo traktuje premierę jako test rynku – chce sprawdzić, jak konsumenci zareagują na kategorię mid-strength i dopiero później zdecydować o szerszej dystrybucji. Butelki otrzymały turkusową kolorystykę, mającą wyróżniać je na półce.
Producent deklaruje, że obniżenie zawartości alkoholu nie powinno oznaczać rezygnacji z charakterystycznego profilu smakowego marek. Gordon’s 20% ma zachowywać nuty jałowca i cytrusów, Captain Morgan 20% – wanilii, brązowego cukru, karmelu i przypraw, natomiast Smirnoff 20% ma oferować delikatne akcenty zbożowe i cytrusowe.
