Podsumowanie ProWein 2026

W dniach 15-17 marca w Düsseldorfie zaprezentowało się 3400 wystawców z 63 krajów. Rok wcześniej swoje stoiska miało 4200 wystawców. Liczba odwiedzających spadła aż o 26%, imprezę odwiedziło ok. 31 tys. osób ze 105 krajów, w porównaniu do 42 tys. w 2025 roku.

– Nie możemy być spokojni o rozwój ProWein w ostatnich latach. Naszym celem jest konsekwentny rozwój targów. Dlatego dążymy do zwiększenia znaczenia ProWein dla branży i decydentów. Od października 2025 roku w zespole mamy dyrektora Franka Schindlera, który zna branżę i kieruje tym rozwojem z jasno określonym celem – mówi Marius Berlemann, dyrektor operacyjny Messe Düsseldorf.
Na gorszą pozycję ProWein w ostatnich latach wpływa kilka czynników. Przede wszystkim coraz mniej wystawców z tak ważnych winiarsko regionów jak Francja i Włochy. Tuż przed ProWein odbywają się targi w Paryżu Wine Paris & Vinexpo Paris, a po – Vinitaly w Weronie. Nie tylko konkurencja wpływa jednak na odpływ wystawców skorych do udziału w ProWein. Powszechne narzekania dotyczą samych kosztów udziału w imprezie w Düsseldorfie, dotyczy to m.in. bardzo drogiej bazy noclegowej. Dodać do tego należy powtarzające się nagminnie w marcu strajki komunikacji, co dodatkowo zniechęca. W tym roku ostatniego dnia targów organizatorzy ProWein zareagowali na strajk komunikacji miejskiej organizując transport wahadłowy, składający się z 30 autokarów, które bardzo sprawnie dowoziły zwiedzających i wystawców na tereny targowe, a następnie na lotnisko i dworzec kolejowy.
Trzeba oddać organizatorom, że w tym roku uczynili bardzo dużo, by zwiększyć zasięg i popularność imprezy, ale działania te, niestety, nie przyniosły pożądanych efektów. Zaczęto od zmiany komunikacji graficznej, z czym wiązała się ogromna aktywność reklamowa w mediach społecznościowych i branżowych na całym świecie. Duże wydatki na promocję na pewno znacząco wpłynęły na widoczność imprezy, okazuje się jednak, że to za mało żeby przyciągną wystawców i odwiedzających.
Dobrym krokiem było zwiększenie powierzchni przeznaczonej dla mocnych alkoholi oraz duży nacisk na produkty bezalkoholowe i niskoalkoholowe. Natomiast trzeba powiedzieć, że pawilon 7, gdzie odbywała się część ekspozycji ProSpirits jest mało atrakcyjny dla odwiedzających, jest ciemno, dość ciasno, stoiska są zbyt blisko siebie, brakuje miejsca do rozmów. W przypadku stanowisk segmentu No-Lo przestrzeń i wizualizacje były bardzo dobre, do tego doszła atrakcyjna strefa degustacyjna. Tylko, że to wciąż zaledwie drobny wycinek tego, co branża winiarsko-alkoholowa ma do zaoferowania.
W tym roku mocne alkohole zaprezentowało ok. 500 firmy z 50 państw, w tym sporo debiutantów. Dużo było wystawców z Meksyku, którzy próbują nawiązać bezpośrednie kontakty z partnerami w Europie, aby ominąć eksport przez Stany Zjednoczone (i cła Trumpa). Także Indie pokazały się bardzo mocno, głównie z whisky, ale też z alkoholami z agawy czy likierami z egzotycznych owoców. Mocny był w tym roku akcent japoński – shochu i sake, ale mniej niż w latach poprzednich było wystawców z Korei, wciąż też brakuje silnej reprezentacji Chin w Düsseldorf, co jest o tyle dziwne, że w mieście działa bardzo dużo wysokiej klasy chińskich restauracji, często o ogólnokrajowej renomie. Słabiutko reprezentowane były takie regionalne alkohole jak cachaça i pisco. Jak zwykle organizatorzy mogli liczyć na Irlandię, ta w strefie ProSpirits od lat jest bardzo widoczna, świetnie zorganizowana, a przypadający w czasie targów Dzień św. Patryka jest dodatkowym impulsem promocyjnym. W widoczny sposób w pawilonie ProSpirits swoją obecność zaznaczyli producenci z Australii.
Większa obecność firm z odległych destynacji wydaje się być szansą dla przyszłości targów ProWein, zwłaszcza, że Niemcy często odgrywają rolę huba tranzytowego i magazynowego alkoholi z dalekich stron świata do innych krajów Unii Europejskiej, w tym do Polski. Składy podatkowe w Niemczech nie są tak aktywne w tym zakresie jak holenderskie i francuskie, ale to się może zmienić. Rosnący udział wystawców z Azji, Ameryki Południowej i Kanady, Afryki i Australii w bliskiej przyszłości może odgrywać rolę decydującą dla kupców z Niemiec, Polski i innych krajów UE. Decyzja o samodzielnym imporcie z Meksyku, Brazylii, Indii, Chin czy Korei jest bardzo kosztowna i trudna logistycznie, a na dodatek wiadomo, że koszty transportu morskiego będą w kolejnych latach rosnąć i trzeba będzie koncentrować zamówienia na obszar kilku państw. Bliższe kontakty organizatorów targów z firmami logistycznymi, które specjalizują się w prowadzeniu składów podatkowych, także mogłyby w przyszłości przynieść dodatkowe profity całej branży.
Organizatorzy chwalą się nową targową aplikacją z wbudowanym narzędziem do kojarzenia firm Fair Match. Przed targami i w ich trakcie nawiązano 72488 kontaktów biznesowych między wystawcami a zwiedzającymi. Aplikacja była jednak pełna braków i błędów (w nazwach czy przyporządkowaniu kategorii), a na dodatek jej aktualizacja przed targami była zbyt powolna, co najmniej dwa miesiące wcześniej powinny były znaleźć się tam wszystkie firmy uczestniczące w imprezie. Był to jednak debiut, wart zauważenia i należy się spodziewać, że w kolejnych latach aplikacja będzie rozwijana i będzie narzędziem do podtrzymywania kontaktów także po targach, przez cały rok.
Przez cały czas targów dużo się działo w obrębie ProWein Agora, przestrzeń ta stała się centralnym miejscem analiz rynkowych i dyskusji o przyszłości branży. Dzięki Sparkling Visions, międzynarodowy segment win musujących zyskał nową odsłonę i cieszył się dużą frekwencją.
Dla mieszkańców miasta wydarzeniem było ProWein City Vibes, cykl 64 wydarzeń, odbywających się w dniach 12-17 marca równolegle z targami. Plakaty i szyldy promujące ProWein City Vibes dominowały w centrum miasta, a towarzyszące im kampanie w mediach społecznościowych wygenerowały ponad milion wyświetleń. Zróżnicowana gama formatów – od quizów pubowych i wieczorów gier, po innowacyjne spotkania randkowe i stylowe imprezy – przyciągnęła szeroką publiczność. Program oferował atrakcje odpowiednie dla różnych grup wiekowych.
Wydarzenie otwierające, „NOIR.”, odbyło się 12 marca w klubie Paris Club w hotelu 25hours. Wysoko nad dachami miasta goście świętowali początek tygodnia ProWein City Vibes z imponującym widokiem na Düsseldorf. Francuski styl, starannie dobrane drinki w barze, muzyka i występy burleski ukształtowały wieczór.
– Jesteśmy bardzo zadowoleni, że premiera ProWein City Vibes okazała się tak wielkim sukcesem. Prawie każde wydarzenie było sponsorowane przez wystawców ProWein, co pozwoliło im zaprezentować swoje marki i zyskać silną widoczność daleko poza terenem targów. Lokalna scena gastronomiczna została wyraźnie ożywiona, nawiązano relacje biznesowe, a odwiedzający świetnie się bawili – mówi Nicole Funke, pomysłodawczyni ProWein City Vibes.
Kolejna edycja ProWein Düsseldorf odbędzie się w dniach 7-9 marca 2027 roku. Wcześniej odbędą się satelickie targi ProWine Tokyo i ProWein Singapore.

Z próbowanych podczas ProWein 2026 nowości najwyżej ocenione zebrałem w tabeli (noty 92+).