Właściciel marki Smirnoff, Grupa Diageo, zmienił wygląd swojego flagowego produktu – wódki w wersji podstawowej. Na butelce widnieje odważniejsza etykieta o bardziej współczesnej typografii. Czerwona nalepka w kształcie rycerskiej tarczy została zastąpiona przezroczystą, dzięki czemu charakterystyczne wzory nabrały szklistego, jasnego charakteru. Nowy image jest bardziej subtelny a zarazem rasowy, a powstał z okazji 151-lecia wódki Smirnoff. Dla wsparcia wprowadzenia nowego opakowania została uruchomiona specjalna kampania przez Diageo, której koszt wyniesie ponad 6 mln euro. Pomysł powstał w wyniku spadku sprzedaży wódki Smirnoff w ostatnich latach.
