25 czerwca w restauracji KLONN w Warszawie odbył się lunch prasowy, na którym przedstawiciele firmy Henkell Freixenet zaprezentowali nową odsłonę Ginu Lubuskiego. Jak podawała Joanna Dolęga-Semczuk, członek zarządu i dyrektor ds. handlu i marketingu w Henkell Freixenet Polska, prace nad redesignem trwały półtora roku. Celem zmiany designu i rebrandingu było to, by Gin Lubuski odpowiadał kategorii alkoholi premium. Mimo bowiem rynkowej dominacji Ginu Lubuskiego w naszym kraju (marka ta stanowi prawie 33% segmentu sprzedaży ginów w Polsce i rozpoznawalna jest przez 90% dorosłych Polaków), a także obecności na kilkunastu rynkach zagranicznych, nie jest on postrzegany jako trunek wysokojakościowy czy modny. Kojarzony jest raczej jako niezbyt wyszukany alkohol marketowy. Barmani często używają go do serwowania drinków, jednak niekoniecznie chętnie eksponują już butelkę z której nalewają. Sytuację tę postanowiono zmienić. Zdecydowano się na modyfikację etykiety i uwspółcześnienie designu, zlecając przygotowanie projektów firmie z Londynu. Wypracowane propozycje poddano następnie konsultacjom i wybrano najlepszy wariant.
Modernizacja designu nie oznaczała jednak zerwania z przeszłością. Wręcz przeciwnie – jak wyraziła się Joanna Dolęga-Semczuk – jest to powrót do korzeni, powrót do tego, czym miał być pierwszy gin na polskim rynku. Gin Lubuski bowiem obecny jest w Polsce od niemal 40 lat. W 1987 roku zaczęto produkować go w zakładach Polmos Zielona Góra i co warto zaznaczyć, wciąż produkuje się go wedle tej samej oryginalnej receptury, opartej na lokalnym jałowcu i starannie dobranych ziołach. Inicjacja jego produkcji miała być odpowiedzią na rosnące zainteresowanie alkoholami aromatyzowanymi. Nie zmieniono więc cech najbardziej charakterystycznych – zielonej butelki i białej etykiety, które wciąż stanowią fundament identyfikacji marki, jak wyraziła się Marta Tyszkowska, kierownik marketingu ds. wyrobów spirytusowych w firmie Henkell Freixenet Polska. Obecnie jednak zyskały nowoczesny, bardziej dopracowany wyraz. Wedle niej, nowe detale graficzne wzmacniają wyraz naturalności produktu, nawiązując do świata przyrody, zaś ryflowania na butelce przywodzą na myśl strukturę kory drzewa lub płynącej wody, odwołując się do leśnego pochodzenia jałowca – kluczowego składnika ginu. Ta naturalność i aspekty przyrodnicze, to odniesienie także do miejsca narodzin ginu – Zielonej Góry i pobliskiej Puszczy Lubuskiej.
Do ziemi Lubuskiej nawiązuje też nowa kampania komunikacyjna Ginu Lubuskiego, towarzysząca rebrandingowi. Zatrudniona do niej agencja marketingowa Valkea zdecydowała się postawić na słowo LUB, będące składnikiem nazwy produktu. Te trzy litery mają stać się hasłem rozpoznawalnym marki. Jak wyjaśniała, obecna na lunchu prasowym Anna Pawłowska-Kruzińska, szefowa działu rozwoju biznesu i komunikacji w firmie Henkell Freixenet Polska: – LUB to coś więcej niż fragment nazwy. W tych trzech literach kryje się nasza historia i nasza przyszłość. To słowo, które niesie obietnicę wyboru, nic nie narzuca, daje za to przestrzeń i wolność. W świecie Lubuskiego to konsument testuje, odkrywa, poszukuje swojego LUB.
W ramach kampanii została uruchomiona strona www.lublubuski.pl, która ma za zadanie połączyć wszelkie aktywności związane z rebrandingiem produktu, a także być platformą integrującą społeczność konsumentów Lubuskiego.
Na stronie prezentowane są wszystkie odmiany Ginu Lubuskiego w nowej butelce – obok klasycznego – Lubuski Strawberry, Fresh Lime, Fine Blend i bezalkoholowy, a także całkowita nowość – rumy Lubuski. Przedstawione są też propozycje koktajli na bazie którejś odmiany Lubuskiego. Dostępny na stronie jest także quiz, gdzie odpowiadając na kilka pytań, wedle schematu, „czy wolimy – to LUB tamto”, zostanie wybrany drink dostosowany do preferencji i nastroju. Niektóre z tych drinków były serwowane w czasie lunchu prasowego, w nowym atrakcyjnym szkle, zaprojektowanym także w ramach kampanii promocyjnej nowej odsłony Lubuskiego. Dostępna była dla gości także specjalna walizeczka ze składnikami do samodzielnego skomponowania własnego koktajlu, wedle autorskiego zestawienia. Jak widać skupianie się na słowie LUB, pociąga za sobą ciągłe nawiązywanie do wyboru konsumenta.
Na spotkaniu informowano także, że w ramach kampanii planowane są działania sprzedażowe i wizerunkowe na szeroką skalę, obejmujące m.in. aktywizację w punktach sprzedaży i HoReCe, specjalne eventy i zwiększoną obecność w klubach i barach, do czego narzędziami są nowo opracowane drinki i specjalnie zaprojektowane naczynia barowe. W 2026 roku Gin Lubuski w nowej odsłonie będzie trafiał do wszystkich kanałów sprzedaży, zastępując stare etykiety.
W czasie lunchu zaprezentowano także nową kategorię proponowaną pod marką Lubuski, wspomniane rumy. Występują w takich samych butelkach nowego designu jak giny, a portfolio stanowią trzy rodzaje rumu – White, Dark i Gold. Jak wyjaśniała Anna Pawłowska-Kruzińska, firma Henkell Freixenet zwróciła uwagę na kategorię rumu z powodu dynamicznego wzrostu sprzedaży tego alkoholu w Polsce oraz ogromnego potencjału rumu jako składnika drinków. Podbijając bary z ginami w nowym designie, warto było także dodać do tego rumy.
Maksymilian Wohl
