Praca badawcza, oparta na ankietach przeprowadzonych wśród polskich studentów, której celem jest pokazanie jaki jest stosunek pojęciowy młodego pokolenia do alkoholu, osób pijących i poszczególnych rodzajów alkoholi (m.in.: wódka, gin, whisky, piwo, wino itd.). Przy czym nie chodzi o stosunek emocjonalny (choć ten wyraża się poniekąd w odpowiedziach), a czysto werbalny, jak alkohol sobie wyobrażają, jak o nim mówią, jak go opisują. Badanie ciekawe z punktu widzenia marketingu, zwłaszcza starań agencji reklamowych, które chcą formułować przekaz do młodego pokolenia, choć z badania wynika, że studenci są umiarkowanie zainteresowani alkoholem, a bardziej ogólnie piciem i rozrywką. Niestety, książka napisana jest bardzo nieatrakcyjnym językiem. Zdania wielokrotnie złożone, niepotrzebne i bardzo liczne nawiasy, nadużywanie terminów naukowych. Oto próbka języka publikacji: „O specyficznej tranzycji znaczenia alkoholu i wyrobów alkoholowych wśród młodzieży może świadczyć zauważalna w ostatnich latach reaktywność rynku komunikacji marketingowej, w którym zaczynają dominować marki oferty produktów niegdyś alkoholowych, a dziś bez alkoholowych”. Dałoby się prościej i jaśniej, ale autorzy najwyraźniej nie przejmują się percepcją czytelnika. Zresztą już sam tytuł „kognitywny stosunek…” nie zachęca do lektury. Co do samych badań, ich dużym atutem jest porównywalność z wynikami badań przeprowadzonymi dwadzieścia cztery lata wcześniej, w 2000 roku. Wadą, zdecydowana nadreprezentacja kobiet, a także według mnie nie zawsze odpowiednio przyporządkowane (interpretowane) odpowiedzi z ankiet.
Autorami są: Michael Fleischer, Annette Siemes, Mariusz Wszołek, praca została sfinansowana ze środków Wydziału Prawa i Komunikacji Społecznej we Wrocławiu.
