Testa Communications już po raz drugi organizuje akcję „Poznaj prawdziwy smak miasta dzięki Auchentoshan!” dla szkockiej marki whisky, dystrybuowanej przez Stock Polska. W tym roku przewiduje się realizację około 70 imprez, które odbędą się w 35 wyselekcjonowanych lokalach, o najbardziej miejskim charakterze, na terenie: Warszawy, Krakowa, Trójmiasta oraz Wrocławia. Akcja zaczęła się pod koniec sierpnia i potrwa do listopada.
– W ciągu ostatnich 12 miesięcy Auchentoshan jest najbardziej dynamicznie rozwijającą się whisky typu single malt w Polsce, odnotowując spektakularne wzrosty wartości sprzedaży +239%. Zeszłoroczny sukces pierwszej edycji „Born in the city”, podczas której Polacy mogli poznać nową whisky Auchentoshan, zainspirował nas do powtórzenia serii miejskich eventów. Ze względu na dotychczasowe, przeprowadzone z olbrzymim sukcesem działania, postanowiliśmy ponownie powierzyć realizację sprawdzonemu wykonawcy jakim jest dla nas Testa Communications – informuje Trade Marketing Manager On Trade & Travel Retail Stock Polska, Igor Przespolewski.
Celem działań jest przedstawienie Auchentoshan konsumentom, ale również barmanom. W specjalnie zaaranżowanej industrialnej strefie marki, dzięki zaprojektowanej „voice machine”, konsument dowiaduje się jak wypowiadać nazwę Auchentoshan. Ceniony w środowisku artysta pomógł przygotować specjalne grafiki, personalizowane pod każde miasto, w którym zaplanowane są eventy, podkreślające jednocześnie miejski charakter marki. Aktywacjami prowadzonymi przez hostessy firma edukuje o pochodzeniu Auchentoshan, rozdając przy tym kilka tysięcy atrakcyjnych gadżetów (metalowych kubków – charakterystycznych dla marki, miejskich czapek, magnesów, pinholderów i toreb). Zostały również przygotowane atrakcje dla barmanów, spersonalizowane pod miasta koszulki i czapki, a dodatkowo każdy z barmanów będzie mógł wziąć udział w konkursie i wygrać dodatkowe nagrody.
– Ubiegłoroczne doświadczenie pozwoliło nam zmodyfikować, zoptymalizować i jeszcze lepiej dopasować strefy Auchentoshan do możliwości lokali. Dlatego przygotowaliśmy 3 warianty strefy dostosowane do wielkości przestrzeni jaką będziemy dysponować w lokalu: MINI, MIDI, MAXI, wybieraliśmy przede wszystkim miejsca posiadające otwarte ogródki. Biorąc pod uwagę obecną sytuację epidemiologiczną dostosowaliśmy również funkcjonowanie stref do zaleceń Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektora Sanitarnego – Katarzyna Ziemska, CEO, Testa Communications Sp. z o.o.
W 2019 roku „Born in the city” została zrealizowana w trzech aglomeracjach, w ciągu trzech miesięcy przeprowadzono łącznie 60 eventów promocyjnych angażujących ponad 18 tys. osób. Projekt AUCHENTOSHAN MY CITY otrzymał wyróżnienie i został uznany przez Beam Suntory Inc. jako przykład wzorcowej egzekucji konsumenckiej dla marki.
