W Polsce whisky ma coraz liczniejszą grupę miłośników. Whisky postrzegana jest jako alkohol klasy wyższej od chociażby wódki, co przekłada się na wzrost popularności i dynamiczny rozwój tego segmentu. Choć, jak wskazuje na łamach „Rynku napojów alkoholowych w Polsce 2014” dyrektor generalny Stock Polska, Mariusz Borowiak: „w wielu segmentach ilościowy wzrost sprzedaży był wyższy, niż wartościowy”. Zarazem podkreśla: „Budowanie przekonania o wyjątkowości i wartości produktu w połączeniu z edukacją w zakresie odpowiedzialnego spożywania, to jedyna długofalowa strategia, która ma szansę na umocnienie kategorii i i jej rozwój na rynku”.
