Żubrówka najmocniejszą marką wódki w Polsce

W XIII edycji przygotowanego przez dziennik „Rzeczpospolita” rankingu „Polska marka”, Żubrówka została wyróżniona jako najsilniejsza polska marka wódki oraz wicelider wśród wszystkich marek alkoholi w naszym kraju, po piwie Żywiec. Listę najcenniejszych polskich brandów otwierają: Orlen, Biedronka i PKO Bank Polski, Żubrówka jest w ogólnym zestawieniu na miejscu 24.

W rankingu „Rzeczpospolitej”, znalazły się także inne marki wódki z portfolio CEDC: Soplica (7 miejsce wśród najmocniejszych marek alkoholowych) oraz Absolwent i Żytniówka (miejsca 24 i 26). CEDC jest jedyną firmą z branży mocnych trunków, która umieściła aż 4 wódki w zestawieniu najmocniejszych 30 polskich brandów alkoholowych.
– Cieszymy się z umocnienia pozycji Żubrówki wśród najcenniejszych marek w Polsce – mówi Joanna Nowakowska, Marketing Manager, odpowiedzialna za markę Żubrówka. – Praca dla jednej z najmocniejszych polskich marek daje dużą satysfakcję i prestiż. Jest to sukces tym większy, ponieważ ze względu na przepisy prawne, marki wódek nie mogą być promowane bezpośrednio do konsumentów w kanałach ATL. Opieramy się głównie na skutecznej i innowacyjnej aktywacji Żubrówki na terenie sklepów przy współpracy z naszym działem sprzedaży. Mimo to, moc marki Żubrówka została oceniona wyżej niż np. wielu znanych marek piwa, które korzystają z bardziej liberalnych przepisów reklamowych.
Stosowana przez „Rzeczpospolitą” metodologia pomiaru mocy marek opiera się, m.in. na postrzeganiu wartości, prestiżu, jakości i świadomości przez konsumentów. Wartość marek została z kolei wyliczona na podstawie metody opłat licencyjnych (ang. relief from royalty), czyli wyliczenia hipotetycznej opłaty, jaką ponosiłby użytkownik marki, gdyby korzystał z niej na podstawie licencji, ustalanej m.in. na podstawie przychodów ze sprzedaży. (n)