Kategoria RTD pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się obszarów rynku alkoholowego w Polsce. W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie konsumentów gotowymi koktajlami, MV Group Distribution PL wzmacnia portfolio o nowe propozycje marek Stumbras Vodka, MIX oraz Dead Man’s Fingers, przygotowane z myślą o nadchodzącym lecie.
Segment RTD od kilku sezonów utrzymuje wysoką dynamikę wzrostu i wyróżnia się na tle całej kategorii alkoholi, która w wielu obszarach notuje spadki wolumenowe. Coraz więcej osób sięga po gotowe koktajle, poszukując wygodnych rozwiązań, lekkiego profilu smakowego oraz jakości kojarzonej z markami premium. To już nie chwilowa moda, lecz trwała zmiana nawyków. Konsumenci, którzy znają smak dobrego drinka z coctail baru, oczekują dziś tego samego doświadczenia również poza lokalem – w domu, na tarasie czy przy grillu, w bardziej swobodnej formule dopasowanej do codziennych momentów.
– Od dłuższego czasu obserwujemy dużypotencjał sprzedażowy gotowych koktajli, które coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na półce alkoholowej. Choć sezon letni pozostaje kluczowym okresem dla RTD, segment ten systematycznie umacnia swoją pozycję również w ujęciu całorocznym i wymaga dziś strategicznego podejścia, zarówno w zakresie segmentacji marek i formatów, jak i precyzyjnego dopasowania oferty do różnych okazji konsumpcji – mówi Robert Walewski, dyrektor generalny MV Group Distribution PL
Wśród tegorocznych nowości znalazły się propozycje trzech marek reprezentujących odmienne style i potrzeby odbiorców.
Stumbras Vodka, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek alkoholowych w regionie, debiutuje w formacie RTD dwoma wariantami w puszkach 330 ml, opartymi na sprawdzonej jakości wódki, tym razem jednak w lżejszym i bardziej nowoczesnym wydaniu:
Stumbras Vodka & Raspberry (330 ml, 5%) – z wyraźną nutą malin i lekkim, owocowym charakterem
Stumbras Vodka & Citrus (330 ml, 5%) – z dodatkiem cytryny, limonki i grejpfruta o orzeźwiającym, cytrusowym smaku
Bardziej imprezowy i spontaniczny styl konsumpcji reprezentuje marka MIX, której premierowe produkty dostępne są w szklanych butelkach o pojemności 330 ml. Znajdziemy tutaj zarówno inspiracje barową klasyką, jak i wersję bezalkoholową:
MIX Strawberry Daiquiri (330 ml) – owocowy koktajl z intensywnym aromatem truskawki i limonki
MIX Whisky Cola (330 ml, 4%) – kultowe zestawienie na bazie whisky i coli w nowej odsłonie
MIX Kamikaze Non-Alcoholic Mocktail (330 ml, 0%) – bezalkoholowa interpretacja popularnego drinka, wpisująca się w trend no & low alcohol
Asortyment uzupełniają nowości w puszkach 250 ml od brytyjskiej marki Dead Man’s Fingers, znanej ze swojego wyrazistego wizerunku i niestandardowego podejścia do kategorii rumów:
Dead Man’s Fingers Cherry Rum & Cola (250 ml, 7,3%) – wariacja na bazie rumu i coli z soczystym wiśniowym akcentem
Dead Man’s Fingers Golden Spiced Rum & Light Cola (250 ml, 7,3%) – lżejsza odsłona klasycznego połączenia spiced rumu i coli light
Dead Man’s Fingers Spiced Rum & Cola (250 ml, 7,3%) – ponadczasowa wersja oparta na flagowym spiced rumie marki
Wprowadzeniu produktów towarzyszą działania trade marketingowe realizowane zarówno w kanale nowoczesnym, jak i tradycyjnym. Wsparcie obejmuje m.in. dedykowane materiały POS, brandingowe lodówki, sezonowe ekspozycje oraz strefy relaksu zwiększające widoczność marek w punktach sprzedaży. Prowadzone aktywacje mają dodatkowo wzmacniać impulsowy charakter kategorii RTD oraz budować jej atrakcyjność zakupową wśród konsumentów.
