Koncern Diageo rozwija ofertę napojów bezalkoholowych. Marka Ritual Zero Proof, należąca do Diageo od 2024 roku, weszła właśnie do segmentu RTD, prezentując trzy nowe warianty bezalkoholowych koktajli w puszkach: Margarita, G&T oraz Spritz.
Nowa linia została opracowana na bazie wcześniej istniejących „alternatyw alkoholi” Ritual Zero Proof, takich jak Agave Spirit Alternative, Gin Alternative i Aperitif Alternative. Produkty mają oferować smak klasycznych koktajli, ale bez zawartości alkoholu. Wszystkie napoje sprzedawane są w lekko gazowanych wersjach w puszkach o pojemności 355 ml.
Według producenta Margarita ma wyraźne nuty cytrusowe i agawy, G&T bazuje na jałowcu, kolendrze i toniku, natomiast Spritz oferuje gorzko-cytrusowy profil inspirowany aperitivo. Napoje można pić bezpośrednio z puszki lub serwować z lodem.
Ritual Zero Proof powstało w Chicago w 2019 roku jako marka tworząca bezalkoholowe odpowiedniki whisky, ginu, rumu czy tequili. Diageo najpierw zainwestowało w firmę poprzez akcelerator Distill Ventures, a następnie całkowicie przejęło markę we wrześniu 2024 roku. Koncern podkreśla, że rozwój kategorii low- i no-alcohol odpowiada na rosnące zainteresowanie konsumentów ograniczaniem alkoholu bez rezygnacji z doświadczenia picia koktajli.
