Tradycyjnie pod koniec maja magazyny „Drinks International” oraz „The Spirits Business” ogłosiły listę największych marek mocnych alkoholi na świecie za poprzedni rok. To lista „milionerów”, tych marek, których roczna sprzedaż przekroczyła wartość miliona dziewięciolitrowych skrzynek. Jak co roku, rankingi te różnią się nieco od siebie metodologicznie. Choć obydwa bazują na wynikach sprzedaży ogłaszanych przez samych producentów i instytut Euromonitor, to pierwsza lista nie uwzględnia napojów typu hard seltzer i ready-to-drink, a druga i owszem. Z zebranych danych widać, że pomimo kryzysu branży alkoholowej duże marki trzymają się mocno i w 2025 roku wypracowały łącznie wzrost o 2,3% – z 721,8 mln do 738,4 mln dziewięciolitrowych skrzynek, czyli 177 największych marek sprzedano w ilości 6,65 mld litrów (6,5 mld rok wcześniej).
W 2025 roku 35,6% marek ujętych w rankingu zanotowało spadek sprzedaży, 46,9% marek odnotowało wzrost, zaś 17,5% utrzymało sprzedaż na tym samym poziomie. To pokazuje, że pon ad połowa dużych marek zakończyła 2025 rok bez wzrostu, co dobrze ilustruje trudną sytuację na globalnym rynku i zapewne budzi frustrację u akcjonariuszy.
Nastroje w światowej branży alkoholowej pozostają dalekie od optymizmu. Po krótkim okresie stabilizacji po pandemii COVID-19 rynek ponownie znalazł się pod presją wielu niekorzystnych czynników. Wysoka inflacja i utrzymujące się koszty życia w Ameryce Północnej i Europie sprawiają, że konsumenci coraz ostrożniej wydają pieniądze na produkty premium. Jednocześnie rośnie zainteresowanie stylem życia ograniczającym spożycie alkoholu, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, a popularność zyskują ruchy promujące abstynencję lub tzw. mindful drinking. Coraz większym wyzwaniem dla producentów stają się również zmiany demograficzne oraz malejące spożycie alkoholu na dojrzałych rynkach.
Do problemów konsumenckich dochodzą narastające napięcia geopolityczne. Wojna Rosji przeciwko Ukrainie trwa już czwarty rok, a konflikt na Bliskim Wschodzie wszedł w nową, jeszcze bardziej niebezpieczną fazę. Bezpośrednia konfrontacja Izraela i Stanów Zjednoczonych z Iranem, ataki na infrastrukturę wojskową i nuklearną oraz skutecznie realizowane groźby blokady Cieśniny Ormuz – szlaku, którym transportowana jest znaczna część światowego eksportu ropy naftowej i skroplonego gazu ziemnego – zwiększyły niepewność na światowych rynkach. Ryzyko zakłóceń dostaw surowców energetycznych przełożyło się na wzrost cen ropy, gazu i energii, a także kosztów transportu morskiego i ubezpieczeń. Dodatkowym źródłem niepewności pozostają napięcia handlowe pomiędzy Stanami Zjednoczonymi i Chinami, a także Unią Europejską, obejmujące kolejne fale ceł oraz ograniczeń w wymianie handlowej. W efekcie producenci alkoholi na całym świecie muszą mierzyć się z rosnącymi kosztami energii, opakowań, surowców i logistyki oraz z coraz większym ryzykiem zakłóceń w globalnych łańcuchach dostaw, co negatywnie wpływa na rentowność i utrudnia planowanie inwestycji.
Dane IWSR pokazują, że 2025 rok okazał się jeszcze trudniejszy niż poprzedni. Globalna sprzedaż alkoholi mocnych zmniejszyła się o 4%, podczas gdy rok wcześniej spadek wyniósł 2%. W dużej mierze było to konsekwencją wyraźnego załamania sprzedaży chińskiego baijiu – największej kategorii alkoholi na świecie pod względem wolumenu. Rynek chiński, zwłaszcza młodsze pokolenie konsumentów, coraz wyraźniej odchodzi od tradycyjnych wysokoprocentowych trunków. Spadki dotknęły również inne ważne kategorie alkoholi narodowych, takie jak japońskie shōchū, koreańskie soju czy tureckie rakı.
Na tle ogólnego spowolnienia pozytywnie wyróżniły się jedynie dwie kategorie. Alkohole na bazie agawy, przede wszystkim tequila i mezcal, zwiększyły sprzedaż o 2%, pozostając najstabilniejszym segmentem światowego rynku. O 1% wzrosła również sprzedaż whisky, choć za ten wynik odpowiadały głównie dynamicznie rozwijające się rynki krajowe, przede wszystkim Indie. Natomiast gin zatrzymał wcześniejszy wzrost i utrzymał sprzedaż na poziomie z 2024 roku, rum i brandy odnotowały jednoprocentowe spadki, a sprzedaż wódki zmniejszyła się drugi rok z rzędu – tym razem również o 2%.
Mimo trudnych warunków rynkowych najwięksi producenci nadal inwestują w segment premium, innowacje produktowe i rozwój na rynkach rozwijających się. Coraz wyraźniej widać jednak, że światowy rynek alkoholi mocnych wszedł w okres głębokiej transformacji. Wzrost nie jest już zjawiskiem powszechnym, lecz koncentruje się w wybranych kategoriach i regionach, podczas gdy tradycyjne rynki Europy Zachodniej, Ameryki Północnej i Chin mierzą się z wyzwaniami, które jeszcze kilka lat temu wydawały się przejściowe, a dziś mają charakter strukturalny.
Rok 2025 był kolejnym rokiem polaryzacji rynku. Z jednej strony pojawiły się spektakularne wzrosty (zwłaszcza marek indyjskich), z drugiej ponad 40% największych marek świata odnotowało spadki sprzedaży, a wiele uznanych globalnych brandów – jak Johnnie Walker, Smirnoff, Jack Daniel’s, Hennessy, Chivas Regal czy Havana Club – zakończyło rok poniżej wyniku z 2025 roku.
Największe wzrosty w 2025 roku miały następujące marki:
Bell Rock Whiskey – +233,3% – +200,0%
Pshenychna Sloza – +200,0%
Old Admiral – +147,7%
Iconiq White – +115,6%
Kenya Cane – +109,1%
Amrut XXX – +88,9%
After Dark – +87,5%
Fowler’s – +54,5%
Oaksmith – +50,0%
Olmeca – +50,0%
Gilbeys – +40,0%
Lunazul – +35,3%
McDowell’s (Brandy) – +33,3%
Shustoff – +27,5%
Mansion House – +24,4%
Warto zauważyć, że kilka najwyższych dynamik (np. Bell Rock Whiskey, Pshenychna Sloza, Iconiq White) wynika z niskiej bazy sprzedaży w poprzednim roku. Natomiast spośród marek o większej skali sprzedaży szczególnie wyróżniają się:
Fenjiu (+17,1%),
Royal Challenge (+16,5%),
Magic Moments (+15,5%),
Tsarskaya/Imperial (+15,2%),
Old Parr (+14,3%) oraz Teacher’s Highland Cream (+14,3%)
Aż pięć z piętnastu najszybciej rosnących marek to indyjskie whisky (Old Admiral, Iconiq White, After Dark, Oaksmith, Mansion House), dwa rumy (Kenya Cane i Amrut XXX), dwie brandy (McDowell’s, Shustoff), dwie tequile (Olmeca i Lunazul) ponadto amerykańska whiskey (Bell Rock), rosyjska whiskey (Fowler’s), wódka – Pshenychna Sloza i gin (Gilbeys).
Największe spadki zanotowały:
Shui Jing Fang – −33,3%
Courier Napoleon – −25,0%
Passport – −23,1%
Casamigos – −20,8%
White Horse – −19,0%
GSM Blue – −18,4%
Sterling Reserve – −17,9%
Lillet – −15,4%
Stolgradnaya – −15,4%
McDowell’s Rum – −15,0%
Choya Ume – −13,3%
Black Velvet – −13,3%
Ypioca – −13,3%
Royal Green – −12,5%
8PM Premium Black – −12,5%
Sprzedaż alkoholi wg kategorii (w miliardach 9-litrowych skrzynek)
| Kategoria | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | %+/– |
| Whisky | 0,406 | 0,365 | 0,393 | 0,426 | 0,463 | 0,468 | 0,473 | 1,0% |
| Wódka/gin | 0,411 | 0,403 | 0,424 | 0,447 | 0,443 | 0,447 | 0,438 | -2,0% |
| Brandy i koniak | 0,171 | 0,151 | 0,160 | 0,181 | 0,180 | 0,180 | 0,178 | -1,0% |
| Rum | 0,151 | 0,137 | 0,146 | 0,158 | 0,160 | 0,158 | 0,157 | -1,0% |
| Likiery | 0,120 | 0,113 | 0,122 | 0,129 | 0,129 | 0,131 | 0,138 | 1,1% |
| Tequila i mezcal | 0,035 | 0,037 | 0,041 | 0,044 | 0,046 | 0,047 | 0,48 | 1,0% |
| Inne (alkohole lokalne) | 1,087 | 0,952 | 0,937 | 0,874 | 0,859 | 0,816 | 0,726 | -11,0% |
| Razem | 2,381 | 2,158 | 2,223 | 2,287 | 2,280 | 2,247 | 2,158 | -4,0% |
źródło: Euromonitor
W rankingu „Drinks International” za 2025 rok mamy 151 „milionerów”, rok wcześniej było ich 154, a dwa lata temu 159. W rankingu „The Spirits Business” jest 150 marek. Ranking „Drinks International” pomija sporo ważnych marek, po ich dodaniu w aktualnej tabeli jest 177 „milionerów” ze skorygowanymi niektórymi danymi – przedstawiamy wszystkich w zaktualizowanej tabeli.
Ranking „Drinks International” jest bardziej miarodajny dla branży spirytusowej, w tym drugim umieszczono także napoje fermentacyjne typu hard seltzer, które z branżą spirytusową często w ogóle nie mają nic wspólnego, a konkurują na półkach przede wszystkim z cydrem i piwem. Konsumpcja mocnych alkoholi w globalnym wymiarze utrzymuje się na podobnym poziomie, ale spada gdy popatrzymy na kraje Europy. Ogromną rolę odgrywają marki lokalne, przede wszystkim azjatyckie, które dominują w globalnej sprzedaży, wyprzedzając nawet najlepiej rozpoznawalne produkty koncernów.
Ranking pokazuje jednak, że globalni gracze mają bardzo stabilną pozycję swoich marek. Diageo dominuje stawkę z aż 29 markami – o jedną trzecią więcej niż drugi w kolejności Pernod Ricard (20). Trzecie miejsce zajmuje Subntory z jedenastoma markami. Dalej jest Bacardi z 10 markami oraz Radico Khaitan i Gliobal Spirits z ośmioma. Gruppo Campari, Proximo Spirits i Heaven Hill mają w rankingu po siedem marek, a Stock Spirits sześć. Po trzy marki mają w rankingu: Bayadera Group, Allied Blenders & Distillers, Alcohol Siberian Group, San Miguel, Brown-Forman, La Martiniquaise, Maspex/CEDC i Ladoga Group W rankingu za 2025 rok zabrakło William Grant & Sons, które powinno mieć w gronie milionerów cztery marki.
Najwięksi producenci alkoholi mocnych
| Właściciel | Liczba marek |
|---|---|
| Diageo | 29 |
| Pernod Ricard | 20 |
| Suntory | 11 |
| Bacardi | 10 |
| Global Spirits | 8 |
| Radico Khaitan | 8 |
| Gruppo Campari | 7 |
| Proximo Spirits | 7 |
| Heaven Hill | 7 |
| Stock Spirits Group | 6 |
| Bayadera Group | 3 |
| Allied Blenders & Distillers | 3 |
| Alcohol Siberian Group | 3 |
| San Miguel | 3 |
| Brown-Forman | 3 |
| La Martiniquaise | 3 |
| Maspex/CEDC | 3 |
| Ladoga Group | 3 |
Największą światową marką niezmiennie pozostaje koreańskie Jinro – lekkie soju, które jako pierwszy alkohol na świecie przekroczyło w 2022 roku sprzedaż 100 mln dziewięciolitrowych skrzynek. Po rekordowym wyniku sprzedaż spada jednak trzeci rok z rzędu i w 2025 roku wyniosła 94,5 mln skrzynek. Na drugim miejscu utrzymał się filipiński gin Ginebra San Miguel, który zwiększył sprzedaż o 2,5% do 40,8 mln skrzynek. Trzecie miejsce zajmuje indyjska whisky Royal Stag ze sprzedażą 32,6 mln skrzynek (+5,2%), wyprzedzając należącą do Diageo markę McDowell’s, której sprzedaż nieznacznie spadła do 31,9 mln skrzynek (-0,9%). W pierwszej piątce znalazła się także chińska marka baijiu Fenjiu, która zwiększyła sprzedaż aż o 17,1% do 28,1 mln skrzynek, oraz koreańskie soju Chum Churum – 28 mln skrzynek (+3,3%). Dopiero siódme miejsce zajmuje największa globalna marka w rankingu – wódka Smirnoff, której sprzedaż spadła o 3,7% do 23,4 mln skrzynek. W pierwszej dziesiątce znalazły się ponadto filipiński rum Tanduay, indyjska whisky Officer’s Choice oraz szkocka whisky Johnnie Walker, której sprzedaż zmniejszyła się o 6% do 20,3 mln skrzynek. W drugiej dziesiątce rankingu znalazły się m.in. Bacardi, Jack Daniel’s, Absolut, Jameson, Khortytsa, Morosha i Captain Morgan. Porównując z rankingiem za 2024 rok, na trzecie miejsce awansowała whisky Royal Stag, spychając McDowell’s na czwartą pozycję, do pierwszej piątki weszło Fenjiu, wyprzedzając Smirnoffa, a z pierwszej dziesiątki wypadła Imperial Blue,wyprzedzona przez inną hinduską whisky – Officer’s Choice. Jim Beam i Tito’s nie ma już w drugiej dziesiątce rankingu – zastąpiły je ukraińskie marki Khortytsa i Morosha.
Polskie marki
Z polskich marek kolejny raz najwyżej notowana jest Żubrówka na 28. miejscu, ze spadkiem sprzedaży o 3,2%. Na pozycji 54. uplasowała się Żołądkowa ze wzrostem o 2,5%. Dziesięć miejsc niżej Soplica ze wzrostem o 16,1%. Na 115 miejscu Wyborowa, kolejny rok bez wzrostu. Na miejscu 118 znalazła się Lubelska ze spadkiem o 5,3%. Dalej jest marka Biały Bocian na miejscu 144 i Sobieski na miejscu 173. Oba rankingi pominęły wódki Krupnik (ok. 2-2,5 mln skrzynek) i Żytniówka (ok. 1-1,5 mln skrzynek). Wypadła z rankingu wódka Stock Prestige.
Polskie marki w rankingu
| Pozycja | Marka | Producent | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | %+/- |
| 28 | Żubrówka | Maspex | 6,2 | 7,1 | 7,9 | 8,6 | 9,7 | 10,0 | 10,8 | 10,5 | 9,5 | 9,5 | 9,2 | -3,2% |
| 54 | Żołądkowa | Stock | 4,9 | 5,0 | 4,0 | 3,8 | 4,2 | 4,6 | 4,1 | 4,0 | 4,0 | 4,0 | 4,1 | 2,5% |
| 64 | Soplica | Maspex | 2,5 | 3,1 | 3,5 | 3,9 | 4,2 | 4,3 | 2,7 | 2,8 | 2,9 | 3,1 | 3,6 | 16,1% |
| 115 | Wyborowa | Pernod Ricard | 1,6 | 1,7 | 1,6 | 1,7 | 1,8 | 1,5 | 1,8 | 1,9 | 1,8 | 1,8 | 1,8 | 0,0% |
| 118 | Lubelska | Stock | 1,3 | 1,3 | 1,5 | 1,5 | 1,9 | 1,9 | 1,9 | 1,9 | 1,9 | 1,9 | 1,8 | -5,3% |
| 148 | Biały Bocian | Stock | bd | bd | bd | bd | 0,9 | 1,2 | 1,8 | 1,5 | 1,2 | 1,3 | 1,3 | 0,0% |
| 182 | Sobieski | Marie Brizard | 2,0 | 1,9 | 1,8 | 1,4 | 1,2 | 1,1 | 1,0 | 1,0 | 1,0 | 1,0 | 1 | -9,1% |
Co nas czeka?
Dane IWSR (International Wine and Spirits Research) wskazują, że globalna konsumpcja alkoholu pozostanie w najbliższych latach zasadniczo stabilna pod względem wolumenu, natomiast wzrost wartości rynku będzie napędzany przez segment premium, napoje RTD oraz koktajle gotowe do spożycia. W rankingu największych marek coraz wyraźniej widać przesunięcie środka ciężkości z Europy i Ameryki Północnej do Azji. W czołówce dominują dziś marki z Korei Południowej, Indii, Chin i Filipin, a najszybciej rosną przede wszystkim hinduskie whisky, chińskie baijiu oraz koreańskie soju. Jednocześnie wiele globalnych marek o ugruntowanej pozycji – zwłaszcza szkockich whisky, wódek i rumów – notuje spadki sprzedaży. Branża nadal zmaga się z wysokimi kosztami produkcji, logistyki i finansowania, a konkurencję dla globalnych koncernów stanowią tysiące lokalnych i kraftowych producentów. Tegoroczny ranking pokazuje jednak, że największe wzrosty osiągają nie tylko niszowe marki startujące z niskiej bazy, ale także duże azjatyckie brandy, takie jak Fenjiu czy Royal Stag. Można oczekiwać, że w kolejnych latach w światowej czołówce będzie pojawiać się coraz więcej marek z Azji, a soju, baijiu i shōchū będą stopniowo zwiększać swoją obecność również na rynkach Europy i Ameryki Północnej.
